傍晚时分，南平市建阳区马伏村熹云湾露营地的灯火渐次亮起，帐篷间的氛围灯串连成一片温柔的星海。不远处，“躺坪超市”门口，27岁的王煜春正和几位年轻游客围坐在露营椅上，聊着当天营地活动的趣事。这个看起来更像是“营地服务驿站”的小店，一年前还只是一间普通的乡村超市。而王煜春，则是一个标准的“斜杠青年”——他是超市老板，是熹云湾住宿运营者，更是一名文旅活动策划师。2024年，在福州从事多年策划工作的他，被建阳蓬勃发展的文旅热潮吸引，选择到建阳马伏创业。

营销人员傅媛第一次走进“躺坪超市”时，看到的只是一个普通的乡村超市——货架上摆着常规的零食饮料，和村里其他店铺没什么两样。聊起生意，王煜春有些无奈：“位置是挺好，挨着露营地，可游客来了买瓶水就走，留不住人。”小傅问他：“你的特长是什么？来这儿的游客最想要什么体验？”这个问题让王煜春愣了一下，随即眼里有了光。那次交流后，小傅开始有意识地引导他——近年来，建阳区烟草专卖局（分公司）正在推广“文旅特色终端”理念，而他以前就是做策划的，这不正是最合适的结合点吗？在客户经理的协助下，王煜春对店铺进行了全方位改造：按照“清橱窗、理货架、优动线”的要求，重新规划店堂布局；结合露营地消费特点，增设户外用品专区，引入帐篷、防潮垫、折叠椅、氛围灯串等露营装备；还推出了露营装备短期租赁服务，形成“一店一主题”的差异化陈列效果。如今，游客走进“躺坪超市”，不再是买瓶水就走，而是愿意坐下来歇歇脚、拍拍照，感受独特的露营氛围。从那以后，熹云湾的许多活动，从创意构思到落地执行，都出自王煜春之手。看着他从一个“卖货的”变成“搭台的”，小傅深切感受到，一个零售户的潜力，往往就藏在他最擅长的事情里。

图为躺坪超市的店堂形象升级后的现场图。傅媛供图

今年元宵节，王煜春主导策划了“来马伏·过马年·享马福”2026建阳区元宵喜乐会，这是他印象最深、最能体现综合能力的一场活动。活动当天，村口主干道挂满马年主题红灯笼与非遗剪纸，原本闲置的晒谷场变身“共富柿集”市集，非遗传承人现场展示建盏拉坯、宋韵拓印技艺，村文化广场上舞龙舞狮、木偶戏轮番上演，村前大草坪则化身潮流舞台，本土乐队弹唱民谣，年轻人群与本地村民同场玩乐，乡村文旅的烟火气与年轻活力完美融合。然而活动并非一帆风顺——午后突降小雨，游客比预估多出30%，非遗体验区又出现物料短缺。王煜春第一时间联动村两委调运20顶户外帐篷，快速搭建避雨点，临时调整游园动线增设分流指引牌，并安排技术人员保障音响设备不受影响；面对非遗体验区陶土、拓印工具短缺导致游客排队超过40分钟的情况，他立刻联系本地非遗工作室协调应急配送，同时安排志愿者现场讲解朱子文化缓解游客焦虑，并增设线上预约通道分流，最终将等待时间控制在20分钟内。一位带着孩子参与研学的外地游客拉着他说：“原本只是路过马伏，没想到乡村文旅活动这么有温度。”本地农户也特意送来山柿糕感谢他帮忙搭台。这场活动最终吸引游客2000余人次，带动12户农户增收，线上传播量超8万次，成功打造了马伏村“元宵文旅IP”的雏形。

图为王煜春（右一）参与马伏熹云湾美食节的活动现场。邓翔供图

王煜春说：“年轻人未必总要涌向繁华都市，乡村同样是能扎根、能发光、能实现价值的沃土。”暮色渐深，“躺坪超市”的灯光格外温暖——它不仅是一间店铺，更是一个年轻人用热爱和才华搭建的舞台，与熹云湾这片古老而又年轻的土地一起，迎接着八方来客。（陈彩丽、邓翔）

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